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Branding B2B como factor clave para la competitividad: retos encontrados en el contexto colombiano

Branding B2B como factor clave para la competitividad: retos encontrados en el contexto colombiano

Se identifican 6 retos para que las empresas B2B en Colombia puedan aplicar el branding como estrategia para incrementar su competitividad en el mercado. Los resultados indican que las empresas B2B tienen una orientación principalmente comercial y requieren de un rol de mercadeo estructurado e independiente del área de ventas